“Dunkin’ Donuts” zayıfladı: Donuts gitti, Dunkin’ kaldı

Dunkin' Donuts 1950 yılında bu yana faaliyet gösteren kahve ağırlıklı bir fast food zinciri

Amerikan fast food zincir markalarından “Dunkin’ Donuts” logosundan “Donuts” ifadesini çıkarmaya hazırlanıyor.

Bir tür yüksek kalorili şekerli çörek olan “Donut” Amerikalılar’a özgü ve halk arasında çok sevilen bir atıştırmalık. Ancak içerdiği yüksek kalori ve karbonhidrat yüzünden diyetlerde kesinlikle tavsiye edilmeyen ürün obeziteye neden olan başlıca besin kaynaklarından sayılıyor.

MARKADA SADELEŞME

İsim değişikliği ile “yeni ve zinde bir hayat” imajı oluşturmak isteyen şirketten yapılan açıklamada, “yeni yılla birlikte logolarında sadece -Dunkin’- ifadesini kullanacakları” bilgisi paylaşıldı.

Dunkin’ Donuts isim sadeleşmesine giderek logosunda Dunkin’ ifadesine yer verecek

Satışlarının yüzde 60’ı kahve ve içecekten oluşan şirket, küresel açılma stratejileri arasında yeniden markalaşma yoluna gittiklerini, “günlük hayatta insanların markayı ilk kelimesi ile kullandığı” belirtilerek sadeleşmeyi tercih ettiklerini açıkladı.

DUNKIN’ NE DEMEK?

1950 yılında kurulan kahve satışı ağırlıklı fast food zinciri “Dunkin’ Donuts”, hareket halindeki insanların sıcak, taze kahve talebine karşılık vererek sektörde büyüyor. İlk ismi “Open Kettle” (Açık Kettle) olan kahve dükkanının adı işlerin büyümesiyle “Dunkin’ Donuts” olarak  değiştiriliyor.

Bol şekerli çörek olarak bilinen Donut, Amerikalılar’ın ayak üstü atıştırmalık olarak sık tükettiği ve genelde de kahve ile tüketilen bir ürün. Kahve satışlarını Donut’lar ile artırabileceğini düşünen iş yeri sahibi, “çörekleri mideye yuvarla” anlamına gelecek şekilde “Dunking Donuts”, yani “Dunkin’ Donuts” ismini koyuyor.

Son olarak geçen yıl ABD genelinde 9000 Dunkin’ Donuts şubesi vardı.

IPA